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2018年中国电影产业报告中国电影的成年礼
来源:未知 作者:admin 发布时间:2019-01-21 15:49 浏览量:

  2008年至2018年,中国内地电影总票房实现了从43.4亿元到609.8亿元的飞跃式发展。这十年间,中国踏上了电影产业爆发式增长的快车道,一跃成为全球第二大票仓。

  与此同时,2018年的中国内地电影总票房同比增幅仅为9.1%,这也是2009年以来,票房增幅首次回落至个位数。中国电影行业放满了狂飙突进的脚步,走到了一个必须直面产业迭代与行业规范化的路口。

  人口红利消散,天花板触手可及

  上半年,中国内地电影市场捷报频传:在春节档的助推下,2月票房突破100亿元,刷新了中国内地电影市场单月票房最高纪录和全球单月票房最高纪录;第一季度总共票房达到202亿元,超过北美同期,创下了全球单一国家季度票房最高纪录;暑期档票房同比增长6.6%,狂揽173.8亿元。

  当史上最强暑期档过去后,中国内地电影市场狂飙突进的节奏戛然而止。国庆档票房仅仅只有19.1亿元,同比下跌27.9%;圣诞档票房更是创下八年来新低。

  增速放缓的背后,是现有人口红利消散和产业迭代的必然。

  2018年,中国电影内地票房占比前五名依然是依然是广东、江苏、浙江、上海、北京,这五大传统票仓贡献了全年票房的43.1%。然而第一大票仓广东的票房贡献比例已经连续两年下跌。头部票仓增长乏力。

  统计范围内的31个省市自治区中,仅有9个省市自治区2018年票房同比出现增长,4个省市自治区票房占比同比出现不同程度的下降,剩余18个省市自治区票房占比与2017年持平。特别是2017年还一片向好态势的中西部省份票房增长也陷入停顿。

  与之相呼应的,2017年观影人次增长了18%,2018年观影人次仅增长6%,增速明显放缓。

  影院扩张的速度却远远超过了观影人次增长的速度,2018年,全国新增银幕9303块,增幅接近19%。这样不匹配的增长速度带来的直接结果就是单银幕票房产出下降,部分影院经营难以为继,电影项目投资回报率下降。

  投资回报率下降导致资金流动性变差,众多影视项目面临停摆;据不完全统计,截止12月31日,2018年共有28家影视公司从新三板摘牌。

  显而易见,曾经疯狂涌入的“热钱”瞄准的是巨大的人口红利;然而2018年单纯挖掘人口红利的模式已经难以为继,“得小镇青年得天下”不再是票房制胜的法宝。在触手可及的天花板下,中国电影行业即将进入新一轮产业升级。

  观众日趋理性,口碑成票房最大驱动力

  2018进口电影市场进一步开放,引进片数量达到116部,同比增长近20%。

  在2017年《摔跤吧,爸爸!》刷新批片票房纪录后,2018年批片的上映数量呈现出了井喷趋势,共有82部批片上映,是2017年上映批片数量的1.3倍。然而2018年批片总票房不仅没有增加,反而同比减少了21.4亿。分账片上映数量和2017年持平,但总票房同样同比减少了8.4亿。

  这也是三年来引进片票房首次出现不增反减的局面,降幅达到10.6%。引进片一度曾是中国内地电影市场的增速引擎,2016年在国产片票房整体失利的情况下,引进片依然保持了12.5%的增长幅度。曾几何时,“引进片=大片”曾是每个观众默认的事实。

  可以清楚地看到,日趋成熟的中国观众不再迷信好莱坞和“进口大片”,北美爆款电影在中国屡屡水土不服,票房失利。“进口大片”光环逐渐失效,所有电影都在口碑赛道上公平竞争,影片的口碑成了票房增长的主要驱动力。

  2018年,还有10部影片通过口碑实现了票房逆袭,在上映首日并非票房冠军的情况下,弯道超车获得成功。

  春节档上映的《红海行动》上映首日排片仅11.4%,在春节档上映的影片中仅排第4。随着口碑的发酵,《红海行动》在上映第7天的时候成为单日票房冠军,一路逆袭成为2018年年度票房冠军。国庆档上映的《无双》也和红海有着相似的票房曲线。

  此外,口碑对于电影上映后的“续航能力”显得尤为重要。电影《我不是药神》点映票房即过亿,在口碑的助推下,《我不是药神》在上映期间拿下了17天的单日票房冠军,在上映第21天的时候票房突破30亿,成为中国影史第5部票房过30亿的影片。

  另外值得一提的是,2018年国产片票房TOP20的电影中,由青年导演执导的电影共有8部,占比40%,其中4 部是青年导演的故事长片处女作。

  青年导演的崛起为中国电影市场注入了新的活力,各个主要档期都可以看到青年导演的身影:春节档的《唐人街探案》、暑期档的《我不是药神》等。青年导演的成功不仅拉动了整个票房大盘的上扬,也意味着中国电影行业导演人才梯队的完备,无需假以时日,如今青年导演就已经成为了电影市场的中坚力量。

  是市场天花板还是行业升级关卡?2019至关重要

  2019年即将迎来史上最拥挤春节档,目前共有13部影片定档2月5日大年初一上映。其中包括宁浩新片《疯狂的外星人》、韩寒新片《飞驰人生》、周星驰新片《新喜剧之王》等重磅影片。

  可以预料,届时口碑对电影排片上座的影响会继续放大。中国内地电影市场的容量是否已经到达天花板,在这个春节档或许可以窥探一二。

  另外,2019年是建国70周年,在这样一个举国欢庆的特别年份里,是否会有主旋律影片在票房竞争中拔得头筹?历史题材能否迎来一次大规模回暖?可能2019年的国庆档会给出答案。

  最后,在2018年影视行业的“寒流”过后,2019年影投市场将迎来一轮调整。行业的规范化、标准化势在必行,中国电影产业将告别野蛮生长的阶段,开始向新的集约化、工业化、精细高品质道路进发。

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